Survei Sebut Skincare Lokal Jadi Pilihan Milenial dan Gen Z Meski Korea Jadi Kiblatnya

"Temuan ini menunjukkan masih adanya peluang pengembangan industri skincare lokal, khususnya dari sisi inovasi dan pemilihan bahan baku," ujar Indah lagi.

"Apabila para pelaku industri jeli, keunggulan produk mancanegara ini bisa diterapkan pada produk lokal. Terlebih pada dasarnya mereka masih unggul dari sisi pangsa pasar dan jangkauan," tuturnya.

Kebiasaan dan Preferensi Skincare Konsumen Muda

Penelitian Populix ini juga menyoroti perilaku pembelian dan produk favorit di kalangan milenial dan Gen Z. Sebanyak 59% responden mengaku membeli produk skincare setiap satu hingga tiga bulan.

Sementara itu, 15% membeli saat produknya habis, dan 6% terdorong membeli ketika ada promo atau diskon besar. Namun, 13% responden menyatakan tidak menggunakan skincare sama sekali — menunjukkan adanya pasar yang masih belum tergarap (untapped market).

Dari jenis produk, pembersih wajah (cleanser) menjadi produk paling sering dibeli (63%). Selanjutnya adalah tabir surya (sunscreen) dengan 54%, terutama digemari oleh Gen Z. Diikuti pelembab (moisturizer) sebanyak 51%, dan serum (33%) yang lebih populer di kalangan milenial.

Sumber inspirasi dalam memilih skincare pun didominasi media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube (65%).

Ulasan di e-commerce atau marketplace (27%), rekomendasi teman atau keluarga (23%), serta pengaruh influencer dan KOL kecantikan (19%) juga turut berperan.

Menariknya, promosi lewat iklan digital maupun televisi masih lebih berpengaruh pada generasi milenial dibanding Gen Z.

(*)