Parapuan.co – Beberapa tahun belakangan, produk-produk kecantikan dari brand lokal semakin populer. Tingginya minat masyarakat terhadap produk kecantikan lokal bukan tanpa alasan.
Selain karena inovasi produk yang semakin variatif, produk kecantikan lokal juga punya kualitas yang tidak kalah bagus dengan produk luar negeri. Harga yang ditawarkan pun relatif lebih terjangkau.
Sebagai bentuk apresiasi dan dukungan bagi brand kecantikan lokal yang sukses bertumbuh di pasar Tanah Air, Tokopedia kembali menyelenggarakan ajang penghargaan Tokopedia Beauty Awards (TBA).
Tahun ini, Tokopedia memberikan penghargaan untuk 25 produk kecantikan pilihan masyarakat. Pemenang dipilih berdasarkan jumlah votes dari para pengguna Tokopedia melalui aplikasi Tokopedia sepanjang 1-20 November 2022.
Baca Juga: Ini Brand Skincare Lokal Terbaik Versi Tokopedia Beauty Awards 2022
“Tokopedia sangat mengapresiasi masyarakat yang telah memberikan suara kepada merek lokal kecantikan dan perawatan diri pilihannya lewat TBA 2022. Hasil votes menunjukkan bahwa produk dari pegiat usaha lokal kecantikan dan perawatan diri makin menjadi pilihan utama masyarakat,” ungkap AVP of FMCG-Long Tail Tokopedia Marina Anggraini melalui keterangan tertulis, Senin (5/12/2022).
Selain berdasarkan jumlah votes, pemenang juga ditentukan berdasarkan kriteria penilaian Tokopedia, mulai dari popularitas brand di media sosial hingga perkembangan brand di Tokopedia. Misalnya, kriteria jumlah pencarian yang dilakukan pengguna Tokopedia terhadap brand tersebut dan jumlah transaksi penjualan.
Adapun pemenang Tokopedia Beauty Awards terdiri dari lima kategori produk, yakni perawatan wajah, perawatan tubuh, makeup dan alat kecantikan, makeup mata dan bibir, serta brand terbaik.
Beberapa pemenang tersebut di antaranya Avoskin Miraculous Divine Aura Toner untuk kategori Best Toner/Essence, Azarine Retinol Smooth Serum untuk kategori Best Serum, ESQA Flawless Cushion untuk kategori Best Foundation/Cushion, dan Luxcrime Ultra Light Lip Stain untuk kategori Best Lip Color.
Baca Juga: 5 Rekomendasi Pakaian Batik di Tokopedia, dari Dress hingga Outer
Selain itu, ada pula kategori Brand Terbaik. Kategori penghargaan tersebut diraih oleh Somethinc sebagai Fastest Growing Brand dan Kitschy sebagai Best Newcomer.
Sebagai bentuk penghargaan, Tokopedia memberikan berbagai benefit untuk para pemenang, seperti saldo untuk beriklan melalui fitur TopAds pada aplikasi Tokopedia, badge TBA 2022 yang terpajang pada halaman toko, dan pelatihan manajemen bisnis dari pakar industri.
Perkembangan industri kecantikan di berbagai wilayah
Data internal Tokopedia menunjukkan perkembangan industri kecantikan di sejumlah wilayah di Indonesia bervariasi. Kesimpulan tersebut diambil berdasarkan data penjualan di aplikasi Tokopedia.
Misalnya, Tokopedia mencatat jumlah transaksi untuk produk kecantikan paling tinggi terjadi di Pandeglang, Ciamis, Magelang, Tuban, dan Manado. Sementara itu, kenaikan jumlah penjual produk kecantikan paling tinggi terjadi di wilayah Bandar Lampung, Garut, Magelang, Denpasar, dan Balikpapan.
Baca Juga: Survei: Tokopedia Jadi E-Commerce Favorit Perempuan Milenial dan Gen Z
Data Tokopedia juga menunjukkan, pembeli produk kecantikan paling banyak berasal dari wilayah Muaro Jambi, Demak, Alor, Bantaeng, dan Halmahera Tengah.
Melihat industri kecantikan lokal terus bertumbuh, Tokopedia pun aktif menghadirkan berbagai inisiatif untuk mendorong perkembangan bisnis kecantikan lokal sekaligus mempermudah masyarakat untuk mengakses produk kecantikan lokal.
Inisiatif tersebut di antaranya Tokopedia Beauty Dealight, Beauty Flash Friday, dan Bangga Buatan Indonesia. Selain itu, terdapat pula program Hyperlocal yang terus digencarkan untuk mendekatkan penjual dengan pembeli di lokasi sekitar toko.
“Beberapa manifestasi program Hyperlocal adalah Kumpulan Toko Pilihan (KTP) dan halaman kurasi produk penjual terdekat dari lokasi pembeli,” jelas Sherine Pranata selaku Category Development Beauty and Personal Care Senior Lead Tokopedia.
Baca Juga: 5 Tips Membagi Waktu antara Pekerjaan Tetap dan Bisnis UMKM, Simak!
Inisiatif Hyperlocal, kata Sherine, juga bertujuan agar pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di seluruh penjuru Indonesia punya kesempatan sama untuk bertumbuh dan berkembang tanpa harus pindah ke kota besar.
Tokopedia juga punya program Dilayani Tokopedia, yaitu layanan pemenuhan pesanan (fulfillment) yang memungkinkan penjual, termasuk UMKM kecantikan dan perawatan diri, untuk menitipkan produk di Gudang Pintar Tokopedia pada wilayah-wilayah dengan permintaan tinggi.
“Dilayani Tokopedia hadir agar masyarakat bisa mendapatkan produk dari para penjual dengan lebih cepat dan efisien,” tambah Sherine.
