Momentum Ramadan yang sudah di depan mata menuntut pemasar untuk menggunakan informasi terkait segmen audiens utama untuk membangun kampanye iklan.
Dengan begitu kampanye sebuah merek akan berada dalam waktu yang tepat dan relevan, sesuai dengan konsumen di setiap tahap perjalanan belanja mereka.
Gen Z Pimpin Konsumsi Konten dan Streaming Audio
Menjelang hingga selama Ramadan, masyarakat Indonesia sering kali menjadi lebih aktif secara digital karena berkurangnya aktivitas fisik saat berpuasa.
Temuan riset tersebut menunjukkan bahwa konsumsi digital akan terfokus pada saluran open internet seperti konten video, platform streaming audio, aplikasi Islami, game seluler, dan majalah/situs web online.
Secara spesifik, gen Z aktif dalam aktivitas streaming, menunjukkan peningkatan sebesar 20 persen dalam konsumsi konten dan peningkatan sebesar 25 persen dalam streaming audio.
"Seiring dengan pemasar yang semakin melek digital, banyak dari mereka yang memperluas strategi periklanan mereka di luar platform pencarian dan media sosial," tutur Purnomo lagi.
"Meningkatnya optimisme konsumen pada bulan Ramadan yang akan datang mendorong lebih banyak brands untuk beriklan secara online, menghadirkan lebih banyak persaingan di ruang digital," ujarnya.
"Platform pembelian media seperti The Trade Desk dapat membantu pemasar mengoptimalkan kampanye omnichannel dan menyediakan pengukuran closed-loop untuk memantau dampak kampanye iklan terhadap penjualan," tutup Purnomo.
Baca Juga: Gen Z Wajib Tahu, 7 Kesalahan Finansial Milenial yang Haram Kamu Tiru
(*)
